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【投影之窗、影音Z評(píng) 共創(chuàng)文章】
現(xiàn)下科技融入生活的程度愈發(fā)提高，光影藝術(shù)的百花齊放帶動(dòng)著數(shù)字文化IP向多元化發(fā)展。新興的數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作不斷吸引著光影愛(ài)好者與文旅體驗(yàn)者的眼球，為此，已有的數(shù)字IP該如何擴(kuò)大影響力，發(fā)展以自身為中心的產(chǎn)業(yè)圈成了亟待解決的問(wèn)題。
如何維持?jǐn)?shù)字藝術(shù)IP的活力，我想我們需要先了解痛點(diǎn)。首先，正因?yàn)槿缃窆庥八囆g(shù)展的暴漲，同類IP藝術(shù)展的同質(zhì)化十分嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，同期開(kāi)展的多地同IP類型光影展絲毫不影響觀眾的橫向?qū)Ρ龋瑑?yōu)勝劣汰在所難免。其次，大多數(shù)光影展的形式較為單一，新穎的影像演出形式確實(shí)能夠成為吸引觀眾的噱頭，但在觀眾累計(jì)一定“經(jīng)驗(yàn)”之后他們更需求的是“復(fù)合性”的體驗(yàn)，業(yè)態(tài)的完整性與服務(wù)已然“內(nèi)卷”進(jìn)優(yōu)質(zhì)數(shù)字藝術(shù)IP的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。
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2021年首鋼園“時(shí)空里的中軸線”展覽 |
筆者在2021年的“追光之路”上便已遇見(jiàn)“北京中軸線”這一IP話題，當(dāng)一個(gè)具有內(nèi)涵與創(chuàng)造價(jià)值的IP被發(fā)掘時(shí)，其一創(chuàng)內(nèi)容的品質(zhì)無(wú)疑是“吸粉”的關(guān)鍵。在此階段，“同質(zhì)化”的問(wèn)題并不顯著，但這并不意味著內(nèi)容創(chuàng)作的“擺爛”，首鋼園“時(shí)空里的中軸線”一展巧妙地將鋼廠內(nèi)的錐形瞭倉(cāng)與投影技術(shù)輸出的光影相結(jié)合，在立體的星空之中講述“中軸線”的前世今生，緊扣IP之余還向觀眾作出“首鋼文化”的輸出。
在綜合體驗(yàn)上，“時(shí)空里的中軸線”一展采取了最為常見(jiàn)的“光影展+文創(chuàng)商店”模式，好在精致的場(chǎng)地布置為其加分不少，但仍舊抹除不掉觀眾體驗(yàn)意猶未盡的問(wèn)題。體驗(yàn)的不完全從某種角度而言直接削弱了科技影像對(duì)文化IP的優(yōu)質(zhì)再創(chuàng)造效果，良好第一印象的營(yíng)造是為數(shù)字藝術(shù)IP持續(xù)發(fā)展鋪路的最重要基石。
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2022年鼓樓內(nèi)“時(shí)間的故事”展覽 |
2022年，鼓樓內(nèi)上演了時(shí)空交錯(cuò)的一場(chǎng)“中軸線”光影展。宏大的空間為數(shù)十臺(tái)投影機(jī)的內(nèi)容展現(xiàn)提供了良好的舞臺(tái)，“中軸線”更加真實(shí)地展現(xiàn)令觀眾對(duì)IP的印象深刻。此外，正處于中軸線上鼓樓的“地利”優(yōu)勢(shì)一定程度上削減的“同質(zhì)化”帶來(lái)的影響，此展光影內(nèi)容對(duì)IP的詮釋也從“歷史時(shí)間線、京城二十四節(jié)氣”等多角度呈現(xiàn)，良好的創(chuàng)新能力令其“一枝獨(dú)秀”。
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“時(shí)間的故事”展覽內(nèi)含多處實(shí)物展覽 |
相對(duì)“時(shí)空里的中軸線”，鼓樓展廳中的數(shù)字化互動(dòng)形式并非“孤立無(wú)援”，鼓樓上層展廳的歷史遺留靜物展覽與一層展廳中的光影內(nèi)容相呼應(yīng)，文物實(shí)物的厚重為光影展加持深度，光影與實(shí)物的互動(dòng)又提升觀眾觀展過(guò)程的趣味性，維持觀眾熱情。復(fù)合性的體驗(yàn)在觀眾心中留下了對(duì)文化IP的深刻記憶。
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2024年鼓樓旁“承恩寺”院落內(nèi) |
時(shí)間來(lái)到2024年，“中軸線”的數(shù)字創(chuàng)作再度延伸。由新媒體藝術(shù)家、策展人吳旭創(chuàng)作的“山門來(lái)吧”數(shù)字藝術(shù)展落戶于此。
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“山門來(lái)吧”數(shù)字展以影像展示“中軸線”上的標(biāo)志性建筑 |
通過(guò)十余臺(tái)投影機(jī)的數(shù)字化的呈現(xiàn)，展覽空間內(nèi)采用踩踏互動(dòng)的形式呈現(xiàn)出“中軸線”上的京城風(fēng)貌，墻壁上的白色圓點(diǎn)經(jīng)觸碰還可顯示出內(nèi)容豐富的文字介紹。此外，展覽內(nèi)容還包括星座天穹與北京城布局的聯(lián)系；國(guó)風(fēng)圖案的數(shù)字藝術(shù)再創(chuàng)造等。從內(nèi)容創(chuàng)作上而言是對(duì)“中軸線”IP的縱向延伸，從中軸線到京城，無(wú)疑極大拓寬了數(shù)字藝術(shù)IP可發(fā)揮的空間，同時(shí)還為此IP與其他領(lǐng)域IP的聯(lián)動(dòng)做鋪墊與延展，相對(duì)來(lái)說(shuō)從根源解決了“同質(zhì)化”的問(wèn)題。
在體驗(yàn)方面，“山門來(lái)吧”數(shù)字展實(shí)現(xiàn)了很好地“去中心化”。充分發(fā)揮了“鼓樓旁舊院落”這一空間的利用價(jià)值。從體驗(yàn)端來(lái)看，光影展已非“領(lǐng)銜者”，而是業(yè)態(tài)的“參與者”，古街舊院內(nèi)餐飲娛樂(lè)一應(yīng)俱全，既有現(xiàn)代夜生活的精彩，又能感受歷史文化的風(fēng)韻，雖還未成規(guī)模，但也已實(shí)現(xiàn)了從“數(shù)字藝術(shù)”向“數(shù)字文旅”的轉(zhuǎn)型，至此，數(shù)字藝術(shù)IP的活力還何須殫精竭慮？
同樣的2024年，由投影技術(shù)呈現(xiàn)的"輝煌中軸"展，在首都博物館舉行的北京中軸線文化遺產(chǎn)傳承與創(chuàng)新大賽頒獎(jiǎng)典禮中，作為首都博物館紀(jì)念北京建都870周年特展,榮獲數(shù)字中軸賽道一等獎(jiǎng)。驚艷眾人的16米數(shù)字沙盤(pán)由投影機(jī)呈現(xiàn)，全長(zhǎng)約7.8公里的北京中軸線，通過(guò)投影技術(shù)，生動(dòng)地展現(xiàn)著北京城的晝夜交替、四季輪轉(zhuǎn)的中軸景象。
隨著北京中軸線申遺進(jìn)程的推進(jìn)，“北京中軸線”的投影故事還在不斷上新，不同藝術(shù)家、團(tuán)隊(duì)圍繞中軸線單一IP的時(shí)空影像設(shè)計(jì)各有千秋。厚重的文化底蘊(yùn)提供了創(chuàng)作的靈感，提高了獲得文化市場(chǎng)認(rèn)可的機(jī)會(huì)。 |
