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打破投影機(jī)價(jià)格瓶頸，經(jīng)濟(jì)型投影機(jī)煥發(fā)市場(chǎng)活力 |
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作者： 唐海龍
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2003年下半年，全球各主要投影機(jī)廠(chǎng)商紛紛推出800X600物理分辨率，亮度1000-1500ANSI流明，重量2-4公斤的低端投影產(chǎn)品。這樣指標(biāo)的投影機(jī)產(chǎn)品大概是3年前主流市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)配置，在目前普遍指標(biāo)提升的投影機(jī)產(chǎn)品中間顯得有些過(guò)時(shí)。然而由于零售價(jià)格被控制在人民幣10000元左右，打破了投影機(jī)產(chǎn)品大眾消費(fèi)的價(jià)格瓶頸，目標(biāo)直指中小企業(yè)和家庭影院市場(chǎng)，低指標(biāo)投影機(jī)重新煥發(fā)了市場(chǎng)活力。投影機(jī)價(jià)格降低源于生產(chǎn)廠(chǎng)家在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上的成本控制和上游零組件的成本下降。液晶投影機(jī)中，液晶面板和光學(xué)器件都成為消減成本的對(duì)象，以前產(chǎn)品配備的是利用低溫多晶硅技術(shù)的0.7英寸/0.79英寸/0.9英寸/0.99英寸/1.3英寸TFT液晶面板。而經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品則普遍采用的是價(jià)格相對(duì)便宜的0.62英寸以下的液晶顯示面板。投影透鏡大都采用了價(jià)格更為便宜的直徑小、體積小的產(chǎn)品。同時(shí)生產(chǎn)廠(chǎng)家還通過(guò)多種方法來(lái)降低生產(chǎn)成本，例如：簡(jiǎn)化裝配工序和優(yōu)化生產(chǎn)工藝等。
早在2002年12月，日本愛(ài)普生公司就開(kāi)始了經(jīng)濟(jì)型萬(wàn)元投影機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)運(yùn)作，并推出當(dāng)時(shí)價(jià)格逼近萬(wàn)元的EPSON EMP-30數(shù)字投影機(jī)產(chǎn)品，旨在嘗試低端投影機(jī)普及化的市場(chǎng)運(yùn)作。由于當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品目標(biāo)兼顧家庭影院用戶(hù)群體，EMP-30投影機(jī)特別配置電影濾鏡和內(nèi)置六種色彩選擇模式的設(shè)計(jì)體現(xiàn)對(duì)“家庭影院”影像效果的重視。具備銀、藍(lán)兩色時(shí)尚外觀(guān)的EPSON EMP-30數(shù)字投影機(jī)其分辨率為800×600，亮度只有800ANSI 流明。2003年8月，愛(ài)普生公司率先發(fā)布了中國(guó)市場(chǎng)第一款真正的經(jīng)濟(jì)性投影機(jī)EMP-S1，當(dāng)時(shí)公開(kāi)的零售價(jià)格為人民幣9，900元。產(chǎn)品指標(biāo)為1200 ANSI流明的亮度,SVGA分辨率。EMP-S1市場(chǎng)定位非常明確，即滿(mǎn)足辦公商用、SOHO、家庭娛樂(lè)等多種用戶(hù)群體的需求。產(chǎn)品價(jià)格低，但性能卻不遜色，設(shè)計(jì)了多項(xiàng)方便普通用戶(hù)使用的便捷功能:如超快速開(kāi)關(guān)機(jī)功能(開(kāi)機(jī)僅需5秒、關(guān)機(jī)僅需20秒)；滑動(dòng)提把；存放在機(jī)身之內(nèi)卡片型遙控器等等。
在愛(ài)普生之后，日立（福建）數(shù)字媒體有限公司9月份推出的日立LCD投影機(jī)CP-HS800是日立系列投影機(jī)中的經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品。其特點(diǎn)是采用了超靜音模式設(shè)計(jì)，工作噪音僅28分貝（靜音模式）里。CP-HS800還采用了經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品中并不多見(jiàn)的廣角鏡頭，只需1.8米的投影距離即可獲得60英寸的畫(huà)面。具備多樣的輸入/輸出端口，可兼容復(fù)合視頻、S視頻及分量視頻等信息，輕松連接其它現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備，使演示更為豐富完整。產(chǎn)品還提供了提前預(yù)設(shè)4種常用模式，以便在演示過(guò)程中，為不同的畫(huà)面提供不同的投影模式。梯形校正、局部放大、圖像凍結(jié)等多項(xiàng)便捷演示功能也是HS800的特色。
索尼一向是國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，在投影機(jī)從專(zhuān)業(yè)向大眾化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品過(guò)渡的時(shí)候，索尼非常看好市場(chǎng)對(duì)低端投影機(jī)的需求。索尼公司相關(guān)人士表示：“用戶(hù)對(duì)經(jīng)濟(jì)性投影機(jī)的需求超過(guò)其對(duì)高中檔投影機(jī)產(chǎn)品的需求, 因?yàn)榇蟛糠稚虅?wù)用戶(hù)希望在有限的預(yù)算內(nèi)可購(gòu)買(mǎi)到一款性能優(yōu)良的產(chǎn)品。隨著投影機(jī)用戶(hù)層的擴(kuò)大，越來(lái)越多的用戶(hù)也希望簡(jiǎn)化投影機(jī)操作來(lái)節(jié)省時(shí)間和人力，提高工作效率。針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和諸多用戶(hù)的需求，Sony在加大推出高端投影機(jī)產(chǎn)品的同時(shí)，將持續(xù)投資來(lái)不斷強(qiáng)化其較低端投影機(jī)的功能�！�
在經(jīng)濟(jì)型投影機(jī)的市場(chǎng)操作方面，索尼有過(guò)成功的案例，2000年，Sony在全球推出的第一款適應(yīng)低端需求的投影機(jī)VPL-CS1，當(dāng)時(shí)的國(guó)際市場(chǎng)售價(jià)為1，999美元，是世界上第一款低于2，000美元的產(chǎn)品，引起了極大的市場(chǎng)轟動(dòng)和產(chǎn)品熱銷(xiāo)，一段時(shí)期曾占據(jù)全球超過(guò)10%的市場(chǎng)份額，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)極佳。這個(gè)案例充分體現(xiàn)了價(jià)格對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)格局的影響。2003年12月，索尼推出了用戶(hù)可以以低成本購(gòu)買(mǎi)的經(jīng)濟(jì)型投影機(jī)VPL-ES1。采用結(jié)合Sony最新技術(shù)的0.62英寸高亮度液晶板和185W橢圓形反射燈泡，可提供標(biāo)準(zhǔn)的1500ANSI流明輸出亮度和SVGA(800x 600)畫(huà)面分辨率�，F(xiàn)階段市場(chǎng)上只有0.62英寸液晶板能得到1,500流明的高亮度和低成本, 而只有Sony的投影機(jī)目前采用了這種全新技術(shù)的部件。VPL-ES1的設(shè)計(jì)考慮了演示的實(shí)際需求。具備操作簡(jiǎn)單（用戶(hù)第一次使用在短時(shí)間內(nèi)便可學(xué)會(huì)操作）、適應(yīng)一般辦公室對(duì)亮度的需求。自動(dòng)調(diào)整功能是索尼投影機(jī)的特色：從開(kāi)機(jī)到調(diào)整完畢，用戶(hù)只需按下電源開(kāi)關(guān)，所有操作便可自動(dòng)完成。按下電源開(kāi)關(guān)/ 打開(kāi)鏡頭/ 調(diào)整投影角度/ 調(diào)整梯形變形/ 機(jī)器自動(dòng)調(diào)節(jié)完成所有這些步驟。索尼對(duì)VPL-ES1進(jìn)入家庭市場(chǎng)寄予厚望產(chǎn)品可方便地與VCD、DVD、游戲機(jī)、數(shù)碼攝影機(jī)等家庭娛樂(lè)影音設(shè)備進(jìn)行連接。
目前在市場(chǎng)出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)性投影機(jī)多為液晶產(chǎn)品，DLP技術(shù)投影機(jī)機(jī)型比較少，2003年12月，明基BenQ基于DLP技術(shù)的萬(wàn)元產(chǎn)品PB6105上市，對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，是否擁有良好的性?xún)r(jià)比為用戶(hù)所關(guān)注。隨著投影顯示技術(shù)的日益成熟和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的逐漸發(fā)展，目前液晶投影機(jī)品牌已經(jīng)推出相應(yīng)的萬(wàn)元機(jī)種。說(shuō)明市場(chǎng)存在這樣的需要，萬(wàn)元機(jī)的推出已成為必然趨勢(shì)。作為DLP投影機(jī)制造廠(chǎng)，明基BenQ采用DDR DMD長(zhǎng)效芯片設(shè)計(jì)的PB6105是目前市場(chǎng)上對(duì)比度達(dá)到2000：1的萬(wàn)元機(jī)種。作為國(guó)內(nèi)首推的數(shù)碼萬(wàn)元機(jī)，明基PB6105配備了逐行掃描系統(tǒng)與純色影像處理系統(tǒng)，讓影像輸出更為細(xì)膩。操作方面，PB6105也具有方便操作的經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品特點(diǎn)，“開(kāi)電源→單鍵自動(dòng)調(diào)整→按下梯形修正”，三步設(shè)定完成，讓初次使用者也能方便簡(jiǎn)單的使用投影機(jī)。
國(guó)際市場(chǎng)上，知名的DLP產(chǎn)品供應(yīng)商美國(guó)InFocus、DELL等公司已經(jīng)將自己的低端（小尺寸DMD顯示面板）產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整到1，000美元左右，適應(yīng)更大的國(guó)際市場(chǎng)需求。2004年，將有更多的經(jīng)濟(jì)型投影機(jī)在市場(chǎng)出現(xiàn)，如：荷蘭飛利浦公司具備6000小時(shí)超長(zhǎng)燈泡壽命的SVGA分辨率液晶投影機(jī)bClever；日本NEC公司的VT46型液晶投影機(jī)；日本松下電器推出的世界上最輕型的0.55英寸液晶投影機(jī)PT-LM1等。多數(shù)DLP投影機(jī)廠(chǎng)商也可以在一季度提供幾個(gè)更為便宜的經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品。
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