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    各大廠商對投影機產品成本進行控制，價格不斷的下降。此外，消費者對投影機開始理性消費，由于客戶對投影機的認識越來越多，以及對成本和服務重要性的認識，在采購產品時開始對性能、價格和服務進行全方位考慮。
 
    從市場結構來看，教育投影的防塵技術，超短焦技術成為投影機產品的關鍵詞；教育投影的防塵、防風、防盜，商務投影的便攜、寬屏，工程投影機的高亮度化，家用投影的低價高清化，走進人們的視野。
 
    教育市場方面
 
    就教育市場而言，幾年來發展平穩，一直占據約5層左右的市場份額。雖然08年教育投影市場遇冷，但是并不意味著09年教育市場主體地位受影響。而在經濟危機的影響下，國家頒布40000億的救市計劃，其中1%用于教育，所以教育市場將有著較大比重的增長，適合教育系統的投影機也將是今年最有市場的產品。
 
    早在90年代末期各大院校建立的多媒體教室，經過了數年的使用，其設備也經到了更新換代期，而短焦投影加電子白板的配合能夠滿足互動式教學需求，將成為教育市場新的發展方向。而對于亮度、防塵、散熱、降噪等性能，仍是考核投影機產品的重點。
 
    投影機產品作為實現多媒體教學的必備硬件，借助于政府倡導多媒體教育的優勢，在教育行業倍受關注。在國家教育政策的指導下，隨著教學機構的經費投入不斷加大。地區教育信息化正在深入到三、四級城市。09年不但常規教育市場對投影的需求量大，而且繼續教育和職業教育也將給投影機以更大的突破口。可見，教育市場對投影產品的依賴和需求將逐漸增加，各投影廠商將針對教育市場的角逐的殘殺大戲即將上演。
 
    教育采購走向規范化、制度化。首先，采購流程制度化之后，采購手續相比以前反而變得簡便，采購程序合法，采購價格有合理的依據; 其次，采購方式也更加靈活多變，除協議供貨、定點供貨以外，還可以采取電子采購的方式。除了招標環節的制度化，很多地區還都建立了供應商信譽評定體系，用戶回訪制度等措施，以保證教育工程和投影機的質量。第一季度雖然不是教育采購的高峰期，但是仍呈現較大需求。
 
    商務市場方面
 
    面對大環境的蕭條，大多產品不得不一次又一次的調整價格。尤其是2500流明以上，分辨率在SVGA一線的高亮度商務投影機產品線價格跌幅最為嚴重。臺系廠商主打產品3000流明高亮度XGA分辨投影機的新一輪價格調整已經是事在必行。
 
    技術和性能的層面來看，更高亮度的產品依然擁有市場，寬屏應用的趨勢也將不可阻擋，USB一線連接、強調便攜、快速關機、自動梯形校和無線等功能將更好加快普及速度。2009年第一季度，安徽省全國文化信息資源共享工程采購總量近17000臺投影機，創下投影機在文化共享工程中的中標新紀錄，可見投影行業的發展獲得業界的肯定。
 
    行業大單的出現，產業供應結構也將有所變化，廠商競爭將會推向市場競爭的第一位，同時廠商會承擔更多經銷商和代理商的責任；而且渠道的作用也將變化，以往的銷售平臺會向物流平臺、服務平臺轉變。在渠道方面同樣又是一個競爭的主力戰場，渠道建設成為廠商重視和關注的又一個焦點。綜觀國內投影市場發展現狀，在產品同質化嚴重的今年，投影渠道的建設水平已成為廠商之間差異的重量級砝碼。09年初，日立鴻合續約，繼續攜手開拓國內投影機市場；4日，NEC投影機中國區總代理權授予北京東方中原數碼科技有限公司攜手拓展中國市場。另一方面，投影廠商紛紛在2009年春天召開全國性渠道商代理大會，如愛普生、松下、三洋、優派等品牌都是召開渠道商代表大會。積極部署針對09年市場安排整體銷售目標，制定了一系列的銷售及市場支持方案等。
 
    2009年第一季度，投影機價格的進一步下調，SVGA投影機價格跌破3000元，最低價格全面跌落到4000元以下；XGA投影機零售產品主流價格跌至4500元，部分產品售價接近4000元。迅速的價格下降，的確帶來了銷量的提升：在行業市場，日立依靠在文化共享工程中的出色表現，市場份額持續攀升；零售市場，索尼的低價格策略進一步擠壓邊緣品牌，如優派等的生存空間，也有很好的市場份額斬獲；與此同時，傳統強調低價格策略的明基、奧圖碼、宏基、夏普等品牌也紛紛低價爭奪市場。
 
    商務投影機產品和教育市場又存在著諸多應用的交叉點，所以09年教育市場將會有效分擔商業投影機的壓力。另外一個方面，娛樂投影概念尚未普及，這對于低端商務產品而言也是一個機會。
 
    工程市場方面
 
    工程投影機，一直以來都代表著投影機技術發展的最高水平，也是廠商體現其技術實力的產品。近幾年來，隨著工程投影機市場的迅速增長，工程機產品的使用范圍也更加多樣化。目前，亮度從5000-10000流明，分辨率從XGA到WXGA，以及1920×1080的高清機型都有涉及，可以為國內的工程機消費者提供多樣化的豐富選擇。
 
    整個08年，大屏高端工程投影以超乎想象的速度在全國范圍鋪張開來，這當然得歸功于奧運會的刺激。北京奧運會開幕式上使用投影的規模是史無前例的，約150臺20000 ANSI流明高端數字投影設備，使活動影像、視頻影像被活靈活現地呈現在表演區、大型道具和“鳥巢碗邊”之上。借著去年奧運的春風高端工程投影的需求出現大幅度增長，如在交通運輸、能源監控、媒體傳播以及高端商務等行業，用戶對高端投影產品的需求開始加強，高端投影機市場明顯的開始表現出了強勁的增長勢頭。另外，在2008年投影機市場中低端產品價格走勢持續走低，中低端投影機的單機的利潤是越來越薄。這樣的局面，促使許多投影廠商都紛紛把戰略重心傾斜到高端市場上。
 
    09年初投影機廠商為了更好的生存，積極向高附加值市場去大力拓展。目前，三菱在國內推出的工程投影機已經達到五款，亮度從3500-6000流明，分辨率從XGA到WXGA，以及1920×1080的高清機型都有涉及，可以為國內的工程機消費者提供多樣化的豐富選擇。在三菱的工程投影機產品中包括四款3LCD機型，LF-8300、LW-7700、LX-7850LS/7350LS，以及一款采用DLP技術的MD-7500LS。3月16日，日立與其總代理鴻合科技推出了“投影炮”系列高端工程投影機。該系列由HCP-EX7K、HCP-WX7K和HCP-SX7K三款投影機組成，亮度都在5000流明以上。此外，明基、奧圖碼、愛普生等品牌去年底紛紛推出的工程產品，可以說今年第一季度，高端工程投影市場的競爭也是十分的慘烈。
 
    工程產品渠道方面，現在所有的品牌都在關注高亮度、高配置所謂的工程級市場，包括是有技術實力和沒有技術實力的都在往這部分市場擠。一方面是中低端的商務投影開始逐漸被其他產品替代，利潤空間越來越小，所以廠商紛紛將目光都轉到的高端市場。在廠商的帶動下高端市場未來可能會有所作為，而這一商機并不是所有渠道都能有所作為。2009年第一季度，更多的商家開始走系統集成的經營線路的現象也為中高端工程投影產品帶來機會，投影系統的綜合方案能力提升了經銷商的利潤空間。不過，來到2009年整個產業的思路都有轉變，大家都開始思考如何才能保證利潤，從這方面來看，2009年會是廠商以及渠道發展相對保守的一年。
 
    家用市場方面
 
    高清、寬屏、短焦……更多新技術和新應用被融入家用投影產品，使得家用投影機的市場競爭進一步加劇。2008北京奧運會成功舉辦，CCTV以高清信號對賽事進行直播，對投影家用高清的普及推波助瀾。現代人早已不再在用單一的方式觀看電視節目，畢竟投影大屏幕帶來的視覺沖擊，熒幕呈現的大畫面是CRT、平板電視無法比擬的。
 
    2009年第一季度，家用投影市場相比教育、商務行業更顯活躍，特別是在春節期間，一些主力投影機廠商針對這個特殊的時間段，進行了許多優惠促銷活動。尤其是1月，BenQ針對入門級720P高清家庭影院投影機W500，特別推出5999元的超值特價，也使得720P 高清投影機第一次到達6000元檔的價位，更加接近人們的心理底線，而隨之帶動的1080P的價格下調，也得到了越來越多消費者的關注，預計低價路線在09年很可能還會繼續。能否借低價進一步爭取用戶，尤其是LED光源產品的出現，都是家用普及的一次絕好機會。
 
    在金融危機背景下，人們娛樂出行的消費額度將會減少、消費種類會趨于本地化，這也會顯著有利于家用投影市場的進一步增長，在終端消費市場上，隨著全民電影熱的升級，居家影院系統將迅速興起，家用投影機和高清播放設備將從中受益頗深。