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趨勢：

家用投影市場整體銷量正在逐年上升
13年達6W臺，14年將突破7W臺

解讀：家用投影機市場在投影整體市場中只能算作是一個比較小眾的獨特市場，不能跟商務機市場相提并論，更無法比擬教育市場的驚人銷量。家用投影機對于用戶而言經歷了一個由陌生到熟悉的過程，從最開始的毫無了解到受到較多用戶的認可，可以說家用投影產品已經邁過了其最為艱辛的過程，尤其是目前市場上對于超大大屏幕家用顯示產品的需求非常旺盛，家用投影市場迎來了一個不錯的春天。

近幾年家用投影機市場規模一直保持著不錯的增長趨勢，2012年年銷5W臺，2013年已經突破6W太，預計2014年銷量保7W爭8W的趨勢基本已經確認。較為明朗的市場環境也贏得了越來越多的目光投入到家用投影機身上，對于耕耘在這一市場上的公司來說，2014年可以算作是收獲的一年吧。

趨勢：

在售家用投影產品的型號增至100款
入門級產品市場需求量大

解讀：除了市場總量的增長之外，家用投影機產品型號數量的增加也值得讓人關注。截止到目前為止，在售家用家用投影產品型號已經達到了100余款，產品定位涵蓋了客廳娛樂、標準入門、進階型家用、中高端產品以及頂級私人影院產品等所有品類，基本能夠滿足用戶各類家庭使用環境的所有需求。產品型號的增加也帶來了前所未有的競爭壓力，同時也給有意向的用戶帶來了選購的煩惱。

產品型號數量的增加有著一個明顯的趨勢，很多新品清一色的瞄準了入門級市場定位，在萬元以下的1080P產品型號數量增長最為迅速，不少擁有足夠亮點的產品一經上市就獲得了不錯的反響，而這一定位的數款產品在2014年的較量也將成為家用投影機市場的一大亮點。

趨勢：

蛋糕逐漸變大，分蛋糕的人也越來越多
不少新興企業涌入投影電視市場

解讀：家用投影機得到了諸多認可離不開投影電視的魅力與成功營銷，高價高打的定位并沒有為家用投影市場帶來銷量上的實質增長，但投影電視帶來的圍觀效應徹底的點燃了這一市場。除了傳統的投影機制造商之外，越來越多的“圈外”的企業看好家用投影機市場未來的發展，紛紛借助投影電視這一獨特的具有吸引力的產品作為跳板而進入家用投影市場，而2014年注定要成為投影電視產品的爆發元年了。

剛剛發布了概念投影電視產品的雅圖、各自“心懷鬼胎”的傳統電視廠商以及頻頻放出煙霧彈的小米樂視等互聯網企業都對投影電視充滿了好奇心，各自也在根據自身的情況來等待市場預熱，等到了拐點之后，或許一下子蹦出了多個品牌的投影電視大家也不要太驚訝，畢竟家用投影市場這塊蛋糕已經大道能夠吸引巨頭的地步了。

趨勢：

家用投影機用戶接受度向兩極化方向發展
入門產品與頂級定制機受到用戶追捧

解讀：五花八門的產品規格讓用戶的選擇顯得有些無所適從，但從整體趨勢來看，對于新一代的入門產品以及頂級私人影院產品都有著非常不錯的用戶認可度。入門產品憑借突出的價格優勢為廠商帶來了銷量上增長的同時，也讓家用投影機贏得了更高的關注度，廠商用這樣具有不錯性價比的產品來推動家用投影機普及化進程，這一策略收效明顯，目前入門產品已經成為了家用投影市場穩定的增長點。

與入門產品的定位不同，頂級私人影院投影機一直是家用投影機市場的風向標，最新的技術、最優的畫質以及最炫的造型共同打造出奢華的視覺效果，而這樣獨特的定位也受到了發燒友、成功人士以及富翁的認可，銷量上的不足并沒有影響其強勢的吸金能力，但這一細分市場的進入門檻相對較高，基本被幾家公司所占據。

趨勢：

家用投影產品正在慢慢向用戶的客廳深入
集成操作系統與定制內容服務受到廠商親睞

解讀：家用投影機的發展已經與其最初的家庭影院定位相差甚遠，尤其是短焦以及超短焦技術的發展使得家用投影機越來越多的兼備了客廳娛樂等功能，其地位也慢慢的與大尺寸電視產品拉到了統一水平。頗具產品特色的短焦以及超短焦家用投影機正在帶領整個家用投影市場殺入用戶的客廳，尤其是有著絕對競爭優勢的投影電視產品，等到市場成熟之后必將迎來一個爆發期，給家用投影市場注入一劑強心劑。

正如目前的智能電視行業一樣，對于用戶而言，能夠讓其感動的除了出色的硬件設計之外，還要有豐富的人機交互功能以及內容源，家用投影廠商在這兩方面也都有著或多或少的嘗試，可以預見的是在2014年，集成操作系統與定制內容服務將會受到廠商更多的親睞與支持，也將為用戶帶來更加舒適的使用體驗。

DLP陣營的三步好棋：穩固中檔陣營、發力入門產品、博弈高端旗艦

由德州儀器所掌握的DLP投影技術在家庭影院領域占據著將近一半的市場份額，從目前的數據來看，國內制造DLP家用投影主流品牌有十幾家，在售產品型號有將近60款，產品檔次包含入門產品、標準產品以及中高端產品，幾乎全線覆蓋。在穩步前進的同時，德州儀器積極的推動DLP技術尋求改變，這些變化正在慢慢的影響DLP技術家用投影產品的發展方向。

對于藍光3D的兼容可以說是去年DLP家用新品的一大特色，用戶在沒有提高購買成本的基礎之上就能夠享受目前最為主流的3D技術，可以說是實惠多多吧，對于藍光3D的兼容在新的一年當中一定會繼續走下去，將3D支持做成家用投影的標配參數算是德州儀器去年干的一件大事兒吧。

如果兼容藍光3D對于DLP陣營是一個利好的話，那另一個趨勢就應當算是入門級別產品更新換代的預熱了，DLP技術支持3D功能的萬元以下1080P家用產品像雨后春筍一樣涌現出來，將720P分辨率家用產品徹底的打為普及機型，并且大幅度的拉低了入門級家用投影機的市場價位，加量不加價的殘酷競爭正在為入門家用產品的更新換代帶來了恰到好處的預熱同時，也為2014年的價格戰埋下了伏筆。

穩固中檔陣營，發力入門產品，博弈高端旗艦將是DLP陣營在新的一年的主要發展目標，從上游到廠商再到終端產品，完善而賦有競爭力的家庭影院系統是DLP陣營的優勢所在，伴隨著家用投影產品的市場增長，DLP陣營將會為用戶帶來更加優秀與精致的家用產品。

近乎愛普生獨裁的3LCD家用投影王國：差異化競爭路線清晰明了

與DLP的陣營概念不同，在家用投影機領域，LCD技術幾乎可以說成是愛普生獨扛大旗，其他一兩個零星的品牌我們只能稱其為打醬油的了。目前國內在售的LCD家用投影機一共有19款，并且都是用了3LCD技術，其中愛普生占據了17款，擁有絕對的優勢。作為全球兩大具備研發與生產液晶板能力的廠商之一，愛普生具有芯片廠商與整機制造商雙重身份，由上而下的打通了液晶投影機制造的整條產業鏈，在產品與技術上擁有更多的話語權，而在家用投影這一細分市場當中，愛普生將其自身具有的整合力的優勢無疑發揮的淋漓盡致。在剛剛過去的2013年，無論是從產品端還是技術端，愛普生在家用投影市場都可謂是動作頻頻，通過這些這些改變我們能夠看出以愛普生為主導的LCD家用投影陣營的經營思路，也能窺探一下其2014年的發展方向。

愛普生去年在家用投影市場給我們的信號主要有三個：第一，繼續保留720P入門家用產品爭奪普及型家用產品市場份額，其產品線中保留了3款720P的家用投影產品，以極具競爭力的價格優勢搶占低端市場；第二，發布旗下首款萬元以內支持3D的1080P機型--CH-TW5200，愛普生無可逃避的卷入了3D的1080P入門家用投影的價格戰，作為LCD陣營第一個也是唯一一個回應，CH-TW5200無疑肩負了更多的使命；第三，持續發力中高端產品，無線高清技術成亮點，除了布局中低端產品之外，愛普生在中高端產品的研發上同樣花費了不少的心思，具有高清無線傳輸功能的兩款產品讓人眼前一亮，并通過優秀的使用體驗取得了不錯的差異化競爭。在新的一年除了上面的改變之外，相信愛普生還有更加細致的規劃，我們拭目以待吧。

將“高大上”的產品定位以及對于4K技術的癡迷追求進行到底

如果DLP技術家用投影產品與3LCD技術家用投影產品還算是接地氣兒的話，那么LCOS家用投影產品只能用“絕對的高級貨”來形容了，典型的高舉高打路線將LCOS技術的亮點展現的淋漓盡致。在家用投影領域，有兩家主推LCOS技術的廠家，分別是JVC與Sony，這兩個品牌都擁有自主的投影技術，原理都是采用與LCOS相同的反射式液晶技術，屬于LCOS技術的衍生技術，JVC掌握的投影技術稱之為D-ILA，Sony掌握的投影技術稱之為SXRD。但無論是JVC還是Sony，都看準了LCOS家用投影產品所擁有的優勢，將專業化的、效果極佳的以及超前的投影技術發揮到極致，從而推出了各自旗下的頂級私人影院產品，其概念似乎有些超出了家庭影院的范疇，但受到了投影發燒友的追捧。

LCOS家用投影以目前的情況來看主要有兩個發展方向：其一是頂級家用產品路線，這從產品端就能清晰的看到，無論是性能、效果或是定價，LCOS家用投影機都可以稱為高端產品，有些產品甚至可以成為頂級產品，這些標簽無疑給LCOS技術帶來了更多的關注，也使其在專業家用投影領域獲得了不小的知名度；第二個發展方向無疑是炒的火熱的4K技術了，JVC與Sony都推出了旗下的4K家用投影產品，開始向用戶推廣并滲透4K觀念，頂級的效果加頂級的定價注定了這些產品必定成為小眾，但并不能阻止用戶對其的贊美與向往。4K投影技術是屬于未來標準的投影技術，對于提前嘗鮮的用戶來講是有一定風險的，但從CES上Sony推出的反射式超短焦4K家用投影機來看，LCOS陣營高舉并推進4K技術無疑要進行到底了。

將奧圖碼家用投影產品進行方案化、家電化、價格親民化布局

隨著用戶認知度的改變，家用投影機已經越來越受到用戶的關注，無論是奧圖碼或是其他公司都在積極的推動家用投影整個行業的發展，家用投影市場仍然有著不小的增長空間。奧圖碼家用投影產品線涵蓋十幾款產品，高中低檔全線覆蓋，滿足不同用戶的各類需求。

產品布局方面，奧圖碼既有像HD25這樣的明星入門產品，又有像HD90這樣的特色高端家用產品，全高清、3D以及激光光源將會成為奧圖碼今年著力發展的技術。家用投影市場的競爭最終將成為產品ss的競爭，奧圖碼有實力也有信心為這用戶提供更具特色的家用投影產品。

投影機生產與制造工藝成本正在逐步降低，尤其是家用投影已經不再是高高在上的稀有產品了，其更加親民的價格會吸引更多的潛在用戶對其進行關注，也能夠在很大程度上增加家用產品的銷量，而未來投影機發展的方向也必然是以家庭或個人為消費群體這樣的市場定位，所以我個人比較看好家用投影機市場。奧圖碼一直在積極的嘗試使用效果最為優異的投影新技術，并準備將一些能夠商用的技術運用到新產品當中，新技術與新應用的高效結合將會給市場帶來更具特色的新產品，這是奧圖碼家用投影2014年的發展重點，我們將以開放的姿態去迎接更大的挑戰，為用戶帶來更具價值的產品。

增強差異化競爭、提升產品附加值、打造精致的家用投影系統

愛普生一直致力于研發具有獨特價值的家用投影產品，在中國的家用投影市場中，愛普生扮演著非常重要的角色，我們打造出了讓人眼前一亮的家用投影產品，也贏得了不錯的市場份額，在家用投影市場慢慢增長的同時，愛普生看到了機遇，同時也面臨著挑戰。

愛普生目前在售的家用投影產品有13個型號，涵蓋了普及型、入門型、標準型以及旗艦型多個市場定位，擁有著較大的價格區間跨度，精準了市場定位使得愛普生旗下的多款產品成為了熱銷機型，產品型號的更新以及渠道資源的調整將會更好的發揮出愛普生家用投影的優勢，讓用戶通過最便捷的方式體驗到優秀的家庭影院。

愛普生2014年家用投影產品市場情況主要是圍繞產品與渠道進行推廣，在產品方面我們對于去年剛剛發布的萬元級高清3D投影機CH-TW5200寄予厚望，希望其成為新一年的熱銷明星機型，同時也會對具有獨特使用價值的高清無線投影產品、旗艦家用投影產品進行更加全面的市場營銷活動，讓更多的用戶認識到、了解到愛普生家用投影產品的優勢；在家用投影產品渠道方面，除了愛普生固有的傳統渠道之外，還會選擇一些新的渠道，比如電商，目的就是讓用戶在任何渠道都能了解到家庭影院投影機產品，進而可以感受它的震撼畫質。研發出好的產品、最快捷的傳遞到用戶手中、打造舒適的家影體驗是愛普生一直堅持的事情。

BenQ 品牌競爭力：成熟的技術、獨特的產品、完善的渠道

明基在家用投影市場的布局是非常穩健的，希望給用戶提供吸引力足夠集中的出色產品，在過去的一年當中，明基在娛樂投影、入門家用以及進階型的家用投影產品中都取得了非常不錯的成績，在新一輪的競爭中，明基有信心將這種優勢發揮的更加到位。

明基家用投影產品擁有清晰的市場布局，每款產品都有著精準定位，我們致力于將出色的功能與獨特的買點相結合，從而打造出一款款的明星產品。支持與蘋果手機鏈接的GP3、擁有DVD底座功能的GP20、絕對的熱銷短焦家用機型W1070、具有無限高清投影功能的W1500

以及崇尚極致顯示效果的VH920等等都得到了市場不錯的認可。技術、品質與產品是明基家用投影產品立足的根本，我們在保證這些根本基礎的同時，將會加大渠道建設以及品牌形象推廣，明基不僅擁有著完善的傳統銷售渠道，在過去的幾年當中也在積極的建設在線銷售渠道，目前包括明基官網在內，我們已經建立了多家與主流電商合作的品牌旗艦店，傳統渠道與線上渠道的無縫結合將是明基投影產品在未來的發展方向。在迎接2014年的挑戰的同時，明基將會為用戶、為行業帶來更加具有吸引力的家用投影新創意，我們將會在技術端、產品端、渠道端、售后端帶來更多的創新思維。

贏在未來：Sony手中的王牌--4K分辨率超高端家用投影

家用投影作為索尼投影業務中一個非常獨特的細分市場，一直深受我們重視，針對中國家用投影市場的特殊性，索尼一直站在長遠的角度來規劃這一市場，在過去的幾年當中也取得了不錯的成績。到目前為止在中國大陸地區在售的索尼家用投影產品一共有7款，其中擁有三款4K家用產品，索尼家用投影產品整體定位于中高端用戶，而產品本身承載著索尼獨有的SXRD技術、優良的工業設計、優異的綜合投影效果以及便利的用戶使用習慣。索尼推出的不少產品可以稱得上是同時期行業中的佼佼者，索尼有信心也有實力更好的完成家用投影市場的規劃，除了不遺余力的推廣索尼優秀的家用投影產品之外，索尼還將目光放在了整體行業的進步與標準的建立方面，促進行業健康發展。

除了引以為傲的SXRD技術之外，索尼集團動用全部能夠利用的資源來推動4K技術在全球的發展，從而打造一個完整的4K超高清產業鏈，而家用投影產品作為4K技術最好的展現載體得到了索尼集團的更多支持。4K顯示技術能夠提供超清晰的畫面顯示精度，顯示效果達到了前所未有的優秀程度，想要將這樣的優勢發揮的更加淋漓盡致，顯示畫面尺寸的把控就顯得更加的重要了，索尼索尼4K家用投影產品就肩負起了4K技術普及與推廣的重任。在4K家用投影產品的布局方面，索尼擁有極賦前瞻性的市場布局，這些產品能夠將最為出色的4K技術呈現在用戶面前。4K技術作為未來顯示技術的分辨率標準之一，在未來無疑會贏得更多的份額，而索尼家用4K投影所做的正是押注現在，贏在未來。

加快產品創新、聯手優質渠道、傳遞共贏理念、引領行業發展

Vivitek麗訊致力于投影機產品的研發、制造，并在行業中處于領先地位，面向影院、家庭及娛樂等用戶提供系統的、優質、差異化的產品解決方案，滿足差異化的用戶需求。Vivitek麗訊家用投影機擁有業界領先的性能優勢及功能表現，并且從產品的研發設計、制造、營銷，有完整的產業鏈優勢。同時，麗訊致力于打造豪華家庭影院的全高清頂級產品，正在向未來家庭影院領導者目標前進。在未來3、5年，中國家用投影機市場發展發展前景十分值得期待，將保持快速增長，這對于Vivitek麗訊來說是一個很好的利好信號，麗訊將把握住這一市場機遇為家用投影市場帶來更加值得期待的技術、產品、方案。

產品與技術得到臺達集團的后備保障之外，Vivitek麗訊在家用投影產品渠道建設方面也擁有著不俗的優勢，成功的與國內家用投影機行業知名營銷品牌網庭影音機構達成了深入的合作，Vivitek麗訊攜手網庭，希望推出更加經濟型的、簡單、便捷的家庭影院系統，比如，能應用到客廳的投影電視，可以使更多用戶方便地使用到大屏幕產品，然后根據這些設想做一些產品推廣策略及計劃等等，讓更多的用戶體驗到大屏幕顯示的樂趣。加快產品與技術的創新、聯手網庭這樣的優質渠道、與我們的合作伙伴實現共贏理念、從而逐步引領家用投影行業的發展，這就是Vivitek麗訊家用投影產品長線規劃。

突破局限 拓展未來：雅圖押寶投影電視，搶占家用消費級市場入口

雅圖成立于1998年，一直從事數字視頻技術產品研發、生產與銷售，近些年發展勢頭良好，途經與SMT、ASK的并購，現已發展成現今業界知名的數字顯示企業，并確立了品牌、院線與新媒體三大業務。由于體積大、投射距離遠、燈泡壽命短等特征，傳統投影機一直作為專業級的產品存在于商業、教育等市場，因為這些領域對于大畫面的需求迫切。但近年來光電技術已達到新的高峰，使得投影機擺脫了以往的劣勢，短焦、高清、新光源等技術讓投影機輕便長壽，同時近距離便能投射大畫面，能夠適應小空間環境。因此，投影機已經具備了進入億萬級家電市場的能力，雅圖已經做好了相應的準備，將為家用投影產品的電視化轉變貢獻更多的力量。

對于傳統平板電視來說，投影這種產品還沒有被大眾所認知，雅圖作為一家不知名企業要想切入家電市場必定困難重重。雖然推動投影進入家電行業每一步都需要很大風險，但雅圖仍非常有信心。樂視、小米能夠切入家電市場絕不是偶然，它們通過價格低廉的硬件平臺換取廣大的使用人群，從而與內容商合作賺取持久的內容費用，這種模式我們非常認可，雅圖也會以投影產品作為一個平臺，與眾多內容制作商合作，相信投影產品以性價比高、便攜、大畫面的形象出現在消費者面前的時候，一定會為之所動。目前雅圖已經研發出數款優異的家用投影電視產品，在做好最后的市場準備之后，雅圖將會會市場帶來更具沖擊力的家用投影電視產品。