[投影之窗消息]
近一段時(shí)間來(lái)，各家電廠商的4K展示都十分引人注目。2011年底率先推出4K電視機(jī)的東芝此次首次公開(kāi)了50英寸和40英寸的4K電視機(jī)。宣傳尺寸比以前更小的4K電視。夏普介紹了4K液晶電視“AQUOS”，并展示2K影像、效果卻與4K相當(dāng)?shù)募夹g(shù)“Aquos
Quattron Pro”。
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4K電視的確實(shí)現(xiàn)了開(kāi)門(mén)紅。日本市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2013年8月的日本市場(chǎng)上，按銷(xiāo)量計(jì)算，4K電視僅占50英寸以上產(chǎn)品的7.2％，按銷(xiāo)售額計(jì)算則達(dá)到了19.4％，約占兩成。而各廠商的銷(xiāo)量份額方面，4月份以后擴(kuò)充了50英寸和60英寸產(chǎn)品線的索尼的份額急劇上升，8月份達(dá)到69.9％。各電視廠商對(duì)4K電視機(jī)也越來(lái)越有信心。東芝的55英寸以上的電視機(jī)中，4K機(jī)型占25％。
各電視廠商意欲通過(guò)大屏幕化來(lái)促進(jìn)換購(gòu)需求的戰(zhàn)略非常明確。在家人共聚的客廳放置大屏幕電視已被視為身份的象征之一，電視機(jī)被稱(chēng)作“客廳之王”。讓用戶(hù)換購(gòu)更大的電視機(jī)可以說(shuō)是電視機(jī)廠商自顯像管時(shí)代以來(lái)一直采取的戰(zhàn)略。松下和夏普2000年代后半期在平板電視競(jìng)爭(zhēng)中敗給韓國(guó)等地的廠商之后，一直沒(méi)有明確的商品戰(zhàn)略。為了創(chuàng)造出新產(chǎn)品，兩公司向市場(chǎng)投放了3D電視及網(wǎng)絡(luò)電視等，但均無(wú)果而終。此次的4K電視似乎重點(diǎn)突出了65英寸及84英寸等大型化產(chǎn)品，商品戰(zhàn)略又回到了原點(diǎn)。
目前在日本，50英寸傳統(tǒng)型平板電視定價(jià)10萬(wàn)日元左右（約6200元人民幣）并不稀奇。日本內(nèi)閣府的消費(fèi)動(dòng)向調(diào)查結(jié)果顯示，日本平板電視普及率達(dá)到了96.4％。在大型超市，甚至可以看到消費(fèi)者將平板電視與衛(wèi)生紙一同放進(jìn)購(gòu)物車(chē)購(gòu)買(mǎi)的情景。但的65英寸4K電視機(jī)的價(jià)格為每英寸1萬(wàn)日元以上，50英寸機(jī)型為每英寸8000日元左右。
可以看到，兩年前推出的全球首款4K電視售價(jià)100萬(wàn)日元，而現(xiàn)在58英寸產(chǎn)品的價(jià)格在40萬(wàn)日元左右，價(jià)格下滑了一半。即便如此，其價(jià)格也高達(dá)同尺寸2K電視機(jī)的三倍。
現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)4K電視機(jī)的用戶(hù)是對(duì)數(shù)字產(chǎn)品非常敏感、價(jià)格昂貴也愿意為先進(jìn)技術(shù)投入金錢(qián)的“早期使用者”。如果把當(dāng)下視作4K電視的黎明期，那么何時(shí)才是普及期呢？各電視廠商將目光瞄準(zhǔn)了2020年的東京奧運(yùn)會(huì)。1964年的東京奧運(yùn)會(huì)讓大家把黑白電視換成了彩電，1996年的亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)推動(dòng)了平面電視的普及，2008年的北京奧運(yùn)會(huì)則讓消費(fèi)者把顯像管電視全換成了平板電視，各廠商打算借2020年奧運(yùn)之機(jī)實(shí)現(xiàn)普及4K電視的夢(mèng)想。
專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，2010～2011年購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)的用戶(hù)將從2016年前后開(kāi)始換購(gòu)新電視，估計(jì)4K電視會(huì)從這個(gè)時(shí)候加快普及。2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)舉行時(shí)4K電視將會(huì)十分普遍，預(yù)計(jì)能占平板電視銷(xiāo)量的四成。”
不過(guò)，數(shù)字產(chǎn)品在普及的同時(shí)還會(huì)走向“大眾化”。以前的液晶電視及等離子電視在2005年時(shí)每英寸價(jià)格同樣高達(dá)1萬(wàn)日元。第二年就下滑到了5000日元以下，短短5年內(nèi)降至原來(lái)的十分之一，所有電器廠商均遭受了沉重打擊。現(xiàn)在，廠商不僅要通過(guò)大型化來(lái)維持價(jià)格、還要“重新定義電視機(jī)”的意圖。
可自己拍攝并播放高精細(xì)圖像，還能對(duì)拍攝的影像進(jìn)行編輯并上傳至視頻共享網(wǎng)站“youtube”的4K攝像機(jī)也已上市。即便只是顯示地圖，也有平板電腦上看不到、只能在大屏幕上實(shí)現(xiàn)的用途。
以年輕人為中心，消費(fèi)者看電視的時(shí)間大幅減少。日本市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，10-19歲男性平均每天看電視的時(shí)間為101.4分鐘，是60-69歲男性（148.6分鐘）的三分之二左右。形式非常嚴(yán)峻。在這樣的情況下，4K電視被寄予厚望，并且受到全行業(yè)人士的關(guān)注與期待。 |
