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信息普及效果優(yōu)勢(shì)明顯，市場潛力突出 |
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數(shù)字告示系統(tǒng)是近年來發(fā)展起來的一種基于數(shù)字音視頻技術(shù)的戶外動(dòng)態(tài)信息傳播系統(tǒng)，通過把液晶顯示屏或者LED大屏幕等顯示設(shè)備連接成可以管理的視頻多媒體網(wǎng)絡(luò)，按照指定的時(shí)段、播放位置播放指定的內(nèi)容，用來傳播公眾信息、廣告、娛樂節(jié)目、促銷信息等。這樣的數(shù)字多媒體系統(tǒng)在樓宇、酒店、機(jī)場、地鐵、賣場以及更多的戶外廣告場所具有廣泛的應(yīng)用。
相關(guān)數(shù)據(jù)表明，從2010年開始數(shù)字標(biāo)牌市場規(guī)模逐年快速攀升，年銷量增長率均達(dá)到20%以上，2013年銷量達(dá)到140萬臺(tái)級(jí)別，銷額達(dá)到60億元級(jí)別，市場總量也頗為不錯(cuò)，預(yù)計(jì)在未來幾年仍會(huì)保持較高的增長速率。
在多變的市場競爭中，數(shù)字標(biāo)牌也在經(jīng)歷著各種各樣的變化，游戲的體感技術(shù)、裸眼3D、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等開始滲透到數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)開始向互動(dòng)化、智能化方向發(fā)展;隨著數(shù)字標(biāo)牌在不同行業(yè)的廣泛應(yīng)用。 |
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內(nèi)置智能系統(tǒng)成主流，Android廣告機(jī)優(yōu)勢(shì)明顯 |
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谷歌開發(fā)的開源操作系統(tǒng)Android占據(jù)著全球智能操作系統(tǒng)市場59%的份額，中國市場占有率為76.7%，除了在智能移動(dòng)設(shè)備市場開疆辟地之外，Android同樣為數(shù)字告示領(lǐng)域帶來了新的活力。
新型Android廣告機(jī)兼顧了性能和價(jià)格，能夠快速響應(yīng)用戶需求，具備強(qiáng)大的擴(kuò)展性和功能性，可以方便廠商增加如攝像頭、RFID等智能化、網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用元素，注重用戶的操作管理易用性，通過簡潔而專業(yè)的界面設(shè)置，用戶可對(duì)廣告機(jī)系統(tǒng)、屏幕內(nèi)容播放等實(shí)現(xiàn)輕松、簡便的操作管理，支持如天氣、金融等等各種動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)組件，支持橫、豎屏廣告機(jī)顯示需求，畫面更可任意分割，可實(shí)現(xiàn)任意節(jié)目分區(qū)分屏播放，讓廣告機(jī)從此精彩紛呈，智能互動(dòng)。 |
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智能化交互式數(shù)字電子廣告牌受到用戶追捧 |
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數(shù)字電子廣告牌不斷進(jìn)化，電子海報(bào)世代已經(jīng)逐步告終，正慢慢步入智慧化交互式世代。智能化數(shù)字電子廣告牌可整合匿名觀看者分析，提供更貼切觀看需求的內(nèi)容；自動(dòng)販賣機(jī)可依消費(fèi)者的性別、年齡、當(dāng)時(shí)氣溫，推薦不同飲品，締造的銷售額為一般販賣機(jī)的三倍；智能化數(shù)字電子廣告牌可聯(lián)機(jī)銷售、存貨系統(tǒng)，通知業(yè)者實(shí)時(shí)補(bǔ)充商品、依架上商品數(shù)量調(diào)整促銷策略，消化庫存；智能化數(shù)字電子廣告牌計(jì)還可協(xié)助進(jìn)行市調(diào)，計(jì)算觀看人數(shù)、觀看時(shí)間，據(jù)此廣告業(yè)者便可分析人流、客群，量化廣告效益，為廣告費(fèi)用提供較為客觀的計(jì)費(fèi)基礎(chǔ)。
至于交互式數(shù)字電子廣告牌也躍為另一主流，近年觸控、體感操控蔚為風(fēng)尚，已助數(shù)字電子廣告牌推出試衣鏡等饒富趣味的交互式應(yīng)用。另外，交互式數(shù)字電子還可整合行動(dòng)裝置與社群網(wǎng)站，例如透過簡訊投票、Facebook趣味留影分享，匯聚人氣，達(dá)到病毒式營銷(Viral
Marketing)，快速提高曝光率。交互式數(shù)字電子廣告牌甚至化被動(dòng)為主動(dòng)，發(fā)動(dòng)近距離營銷(Proximity
Marketing
Campaign)，將實(shí)時(shí)優(yōu)惠信息透過藍(lán)牙推播到店內(nèi)的消費(fèi)者手機(jī)上。
融入互動(dòng)技術(shù)的戶外數(shù)字標(biāo)牌還能夠讓廣告信息本身更具魅力。例如，融入人臉識(shí)別技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品可以判斷出觀眾的身份，有針對(duì)性的顯示相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”的精準(zhǔn)推送。在這種模式下，信息發(fā)布者就可以將特定的信息傳給目標(biāo)人群，有力的改變傳統(tǒng)信息傳播的盲目性，保證廣告主投資的高效利用。 |
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數(shù)字標(biāo)牌由“產(chǎn)品為王”時(shí)代向“內(nèi)容為王”時(shí)代逐步轉(zhuǎn)換 |
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隨著數(shù)字標(biāo)牌在不同行業(yè)的廣泛應(yīng)用，內(nèi)容服務(wù)的滯后性表現(xiàn)得越來越明顯，部分品牌開始通過收購或技術(shù)引進(jìn)等彌補(bǔ)其短板，提供符合行業(yè)特點(diǎn)的內(nèi)容模版，提高品牌產(chǎn)品溢價(jià)能力，推動(dòng)了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)由“產(chǎn)品為王”時(shí)代向“內(nèi)容為王”時(shí)代邁進(jìn)。就拿以內(nèi)容為主要競爭力的鮮頻道來說，除了提供優(yōu)秀的硬件產(chǎn)品之外，簡潔、美觀、優(yōu)質(zhì)、獨(dú)具特色的內(nèi)容與素材支持已經(jīng)成為鮮頻道獨(dú)有的競爭力，從而形成了硬件+軟件這樣具有整合力的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)解決方案。目前主流的廠商除了布局新產(chǎn)品、新技術(shù)、新應(yīng)用之外，也將定之化的軟件服務(wù)作為未來發(fā)展的主要方向之一，如果軟件與內(nèi)容足夠優(yōu)秀的話，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)是不是也將贏來硬件不收費(fèi)而靠軟件與內(nèi)容贏利的時(shí)代呢？ |
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