[投影之窗消息]
08年中國的總體經(jīng)濟(jì)格局很難用簡單的“陰晴圓缺”來形容，具體到微觀結(jié)構(gòu)的各家企業(yè)身上，境況也各不相同。但有一點(diǎn)卻可以發(fā)現(xiàn)，那就是，面對今年以來經(jīng)濟(jì)基本面的不確定、不穩(wěn)定性的日益加重，各廠商都采取了較之以往更為審慎從緊的年度策略，小步走穩(wěn)步走已成為當(dāng)前業(yè)界一種“流行節(jié)奏”。因此當(dāng)NEC在金秋時(shí)節(jié)高調(diào)推出多款新品以期重構(gòu)市場時(shí)，受到業(yè)界的極大關(guān)注也就在情理之中了。NP61+/52+/41+（商務(wù)），NP600+/500+/400+/500W+（教育），NP901W+（高端家用）三大系列8款新品的集體亮相，為當(dāng)下稍顯沉寂的IT市場帶來了幾許活力。
此次新品的推廣也在明確無誤的為受眾呈現(xiàn)一幅輪廓清晰的NEC發(fā)展戰(zhàn)略版圖，那就是以倡導(dǎo)創(chuàng)新型人性化產(chǎn)品為主線，波浪式推進(jìn)NEC在商務(wù)、教育、家用三大領(lǐng)域的發(fā)展，這“一線三點(diǎn)”的市場策略秉承了NEC一貫干練高效的企業(yè)理念，這在本次推出的新品上更是得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。
橫軸坐標(biāo)：專利技術(shù)凸顯性價(jià)比優(yōu)勢
隨著市場的成長，用戶購買投影機(jī)時(shí)顯得更加成熟與理性，對“總體購買及使用成本”的考察已經(jīng)替代“價(jià)格”，成為最為重要的因素之一了。如何從本質(zhì)上顯著提升IT產(chǎn)品的使用壽命和性價(jià)比？答案非技術(shù)創(chuàng)新莫屬。作為全球市場占有率位居第二的NEC，在日本擁有超過300人的技術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，技術(shù)的研發(fā)和技術(shù)力量的支持一直是其核心，在專利技術(shù)研發(fā)方面更是長期居于全球市場領(lǐng)導(dǎo)地位，而這些在本次推出的8款新品上得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。
|
 |
NP61+系列搭載了NEC獨(dú)家專利技術(shù)：第二代空氣泵冷卻系統(tǒng)，極大提高了投影機(jī)的散熱效率，延長了燈泡使用壽命，有效降低用戶總購買成本的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了投影機(jī)更小更輕更便攜的目標(biāo)，NP61+是目前全球最輕的3000流明高亮投影機(jī)。而NP600+系列則采用了NEC另一項(xiàng)全球?qū)＠阂壕О鍥_突風(fēng)冷系統(tǒng)，有效延長液晶板的壽命，保證投影機(jī)長時(shí)間穩(wěn)定運(yùn)作。尤值一提的是，NP600+系列還采用了新型優(yōu)質(zhì)燈泡，壽命達(dá)到4000小時(shí)，是普通投影機(jī)燈泡壽命的1.75倍。所有這些無不是本著從用戶需求出發(fā)，為其打造高性價(jià)比長壽命的投影產(chǎn)品。
縱軸坐標(biāo)：差異化戰(zhàn)略巧拓細(xì)分市場
自2007年以來，越來越多的競爭對手的涌入導(dǎo)致主流產(chǎn)品的日益趨同及價(jià)格下滑，令整個(gè)行業(yè)正面臨著一次嚴(yán)峻的洗牌。危機(jī)——危險(xiǎn)中存有機(jī)會(huì)，這是NEC頗為認(rèn)同的商業(yè)生存法則之一，對08年市場行情NEC不僅早有前瞻性的思考，更有先人一步的舉措。NEC深刻意識(shí)到隨著個(gè)性化時(shí)代的到來，終端用戶對產(chǎn)品的人性化需求水漲船高，這一前提為投影機(jī)產(chǎn)品在外觀、功能設(shè)計(jì)上有了更大的發(fā)揮空間。如何在同質(zhì)化的大潮中脫穎而出，從價(jià)格戰(zhàn)的危機(jī)中突出重圍，NEC給出了鄭重的回答：產(chǎn)品設(shè)計(jì)突出個(gè)性化與人性化，滿足甚至引導(dǎo)用戶認(rèn)知其潛在高級需求，以差異化的戰(zhàn)略巧拓教育、商務(wù)等主要細(xì)分市場。
|
 |
本次推出的NP61+系列超便攜商務(wù)投影機(jī)擁有純白時(shí)尚外型，輕小機(jī)身是其最大一個(gè)亮點(diǎn)，此外，它們還是名副其實(shí)的全自動(dòng)智能化投影機(jī)，光是這兩點(diǎn)就足以賺夠商務(wù)人群的眼球；NP600+系列教育投影機(jī)添加了眾多人性化的輔助教學(xué)功能，可謂在當(dāng)前往往把目光鎖定在“防塵性能”的教育采購市場注入了一股清流；而作為NEC首次在中國市場推出的家庭影院級別高端寬屏投影機(jī)，NP901W+融合了全球視頻播放領(lǐng)域最尖端技術(shù)：HQV®（好萊塢影質(zhì)），有效提升投影機(jī)畫質(zhì)，在家就能享受在高端影院觀看好萊塢大片的效果。在如此涇渭分明的產(chǎn)品定位之下，應(yīng)用功能突出的三大系列新品定將實(shí)現(xiàn)與終端用戶需求的無縫對接，令NEC投影機(jī)市場競爭的勝算大增。
橫軸一條線，縱軸一條線，在此次的新品的推廣上，NEC帶來的不僅僅是8款個(gè)性鮮明的投影機(jī)，更為與會(huì)者乃至業(yè)內(nèi)清晰的投射出NEC的08年后市場戰(zhàn)略部署，即以倡導(dǎo)創(chuàng)新型人性化產(chǎn)品為主線，更加有針對性地巧奪教育、商務(wù)等細(xì)分市場，保持其業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位。對其后續(xù)表現(xiàn)，令人關(guān)注，更令人期待。
|
NEC
8款新品細(xì)分市場 “投影”清晰戰(zhàn)略版圖